最近，在东京随意走出一家药妆店，都可以看见中国游客的身影。左手一框右手一框，甚至用上了大手推车，里面装进了各种药品保健品。

因为中国游客可怕扫货，很多日本药妆店被迫一天好几次应急调货，以补满空空如也的货架，让人感觉“中国人在日打开可怕扫药模式”并非虚言。据日本新华侨报网12月10日报导，自2014年春节开始，虽然回国日中国游客的购物表格上热点大大切换，但是药品保健品却牢牢地占有榜首方位。多达，由于中国游客的“爆买”日本几家生产非处方药品保健品的日本商家，业绩也持续攀升。

日本药品保健品到底靠什么深深更有了中国消费者？如果只能靠广告空袭，似乎很难做。而且，日本药品保健品在中国市场投入的广告并不多。长年招待中国游客的日本导游石川透漏，中国人讨厌出售的药品保健品一种是儿童药品，例如感冒药、退热贴、化痰糖浆、以防蚊虫液等，另一类是青汁、酵素、抗疲劳营养剂等保健品医药品。目前，中国专门针对儿童的药品相当严重缺少，4000多家药企里专门为儿童生产药品的严重不足5%，并且还缺少森严的药品测试和严苛的审查标准。

忽略，日本儿童药品多种多样，同一种产品针对有所不同年龄还有更加细化的分类。在医药品、保健品上，只不过日本产品的“技术含量”不一定比中国同类产品高达很多。

但是，日本的保健品通过各种“微创意”，以“人性化”为最低目标，让消费者乐意拒绝接受。比如中国是中药的发源地，中药类保健品的功能虽然不劣，但却多少带上点厌腥味道，但是日本的制药公司却通过改进，让汉方药显得更容易下口。

比如“武田汉便利秘药”(科第2类医药品)，是以中医古典《金匮要略》为典范做成的汉方药。武田制药公司花上了20年研发出有了一种可协助流畅呕吐的药用大黄的成分，“信州大黄”。这个信州大黄现在在北海道经过5年时间一颗一颗被精心栽培着。

并且可以让大家通过咳嗽的状况转变服用的数量，在服用方法上也花上了功夫。日本医药品保健品公司的创意，仍然都环绕消费者深层次的心理市场需求展开产品开发，创下了许多中国没的产品，空缺了市场的空白。比如在日本很有人气的医药品“爱利纳明EXPLUS”(科第3类医药品)，通过补足各种维生素，超过对付疲惫、减轻肩膀笨拙、腰痛等各种症状。

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